“东乐计划”始于去年4月，京东在与十几家唱片公司合作，羽泉、大张伟、王矜霖、旅行团等歌手与京东合作制作了有京东广告植入的MV。对于京东来说，广告有了。对于歌手来说，资金有了。这是两赢的事情。
而这次新加入的音乐众筹项目除了平台和歌手，歌迷也可以靠”投资“收获粉丝权益。不过，请谨慎理解这里的”投资“二字，因为目前来看，这个众筹对于支持者来说是没有资金收益的。日后他们会开启有资金回报的股权众筹项目，但什么时候或者是否用于音乐计划还不清楚。
歌手黄龄在京东众筹上发布信息，希望“用大家的力量制作歌曲《风月》MV”。乐迷选择预设好的不同的金额项为她筹款。从 1 元到 66666 元，不同的筹款金额对应着不同价值的回馈。
电子版明信片、签名照片、签名专辑、MV后期制作观摩、与歌手合影、私房弹唱会以及同歌手单独面对面喝下午茶。再强调一次，除了这些回馈，所有筹款都没有本金退还和收益分成。支持者无非就是在这里获得了购买与明星亲近度更高的音乐产品。
如果众筹到预定期限筹不满10万元，所有的支持订单都会被取消。这当然是筹款方在表明态度 ，歌手拍这个MV至少需要10万，以及确实是为了筹款而不是为了卖产品。
从2月13日发起到现在，歌手黄龄的众筹项目已经得到了112058元的筹款，官方也已经宣称众筹成功。在众筹页面上可以看到，参与众筹的支持者大多投的是1元项的，虽然没有投66666元的，但也不乏投几百、上千块的支持者。
唱片业不景气，有这样的注资机会对于音乐人总是好的。
