随着唱片界的唱衰，网络数字音乐的崛起，以腾讯QQ音乐为代表的一批音乐平台，依靠互联网优势已逐步占据了音乐市场的主导地位。近期，2016年QQ音乐巅峰盛典即将盛大召开。届时众星云集的现场氛围可以想象，娱乐热点的形成也必定会吸引品牌的进入。本年度QQ音乐巅峰盛典联合斯柯达昕动，双方依靠年轻人群受众的匹配，也会带来另一场别出声面的营销案例。
无论互联网领域或音乐行业，整体的人群特点都呈现年轻化趋势，年轻人永远是网络音乐平台上最活跃的人群。背靠腾讯的QQ音乐用户当然大部分也是80、90后，甚至是00后。这部分用户基本生活在互联网的环境当中，不墨守常规，他们追求更酷更好玩音乐，有更大的意愿去接触新鲜事物，个性张扬喜欢表达个人偏好，他们时刻掌握娱乐圈的动向，基本都正在追星，或有过追星的经历。此次，QQ音乐巅峰盛典不仅是一场音乐界的盛宴，更是偶像粉丝群体的一次狂欢。回顾上两届盛典的超强阵容堪称“大牌收割机”，本次QQ音乐巅峰盛典必定吸引各路粉丝的积极参与。制造娱乐热点的同时，也为平台本身带来了不可估量的品牌价值收益。
随着80和90一代的迅速崛起，有关年轻的元素越来越深受当代追捧。音乐、运动乃至汽车，都成为时尚生活不可或缺的部分，是自我生活态度和个性风格的表达。斯柯达昕动以“让你更自己”的品牌精神为年轻人代言。如同音乐表达的自由精髓一样，倡导个性、自在、享受的精神，是当下年轻人的真实写照。这种符合年轻人的表达方式，与QQ音乐向用户传达的价值体系不谋而合。此次QQ音乐巅峰盛典的合作，对斯柯达昕动在精准用户群体中的声量得到了有力的提升，也是品牌与消费者的一次良好沟通与互动。
这场代表全年数字音乐潮流风向，汇聚全球音乐巨星的超级音乐盛会，不仅是这一年在乐坛成绩卓越的歌手们的表彰大会， 也是品牌与年轻群体一次良好的交流机会。本次QQ音乐与斯柯达昕动依托在年轻的受众人群上的匹配，且借助音乐载体表达品牌的自由精神，精准的传达了品牌价值信息。伴随着这场年轻人的音乐盛宴，一个精彩的营销案例也在慢慢铺排。
