大家都认为音乐应该输出优质内容才能够吸引用户。那么,怎么判断内容优劣呢?近日,太合音乐集团副总裁刘鑫给出了自己的答案。他认为衡量内容优劣应该具有五个标准:符合市场需求、具有传播性、能够创造经济价值、引领文化发展、适应多场景应用。而这一切的一切,其实都离不开“需求”。
第一种,听音乐、看视频、唱KTV,甚至玩音乐游戏,其实都是市场的需求;
第二种,在咖啡厅、超市等公共场所播放音乐的需求。去年底太合音乐并购了一家公司,就是做环境音乐的LavaRadio,也是中国最大的场景音乐提供商;
第三种,演唱会、音乐节、签售会等等需求。今年,太合音乐在演出上会有大的投入,比如张学友的演唱会,薛之谦的巡回演唱会计划,3月份启动了许嵩的巡演等等,这些演出的票房和商业收入都相当不错。另外,太合音乐集团旗下秀动每年主办及售票的活动超过一万场。特别可喜的是在LiveHouse这个领域,目前,秀动每个月售票量过千万,全年将突破过亿元的票务量。而且,借助这样的业态,可以有很多好的演出内容进入太合音乐生态,产生很多的价值。
第四种是粉丝互动、周边商品的需求。太合音乐去年投资了Owhat,它一年的艺人周边衍生品的交易量突破两个亿。
第五种是综艺节目、广告片需求。现在很多综艺节目里面的歌曲都在玩翻唱,知名歌手翻唱的是另外的知名歌曲。