音乐，对于我们的生活有着千丝万缕的联系。音乐如同空气，已经渗透到我们生活的方方面面，或许你感觉不到它的存在，它却无形地影响着你。
现在，音乐被应用在多个领域行业。在医院诊播放古典音乐，可以减少病人的焦虑和恐惧，还具有止痛效果；而在精神科里，调和病人情绪的音乐疗法也很有效果。有些蔬菜听着音乐长大，更具有营养，价格也卖的更贵。今天就简单地聊聊音乐对我们生活的一个部分，音乐营销。现在音乐，早已不是用来个人放松的工具，更多的是被企业、商家用来营销，即是音乐营销。音乐营销以音乐为手段，降低与消费者的戒备心，让消费者更好更快地接受其品牌，促进产品的销售。生活中有哪些常见的音乐营销呢？
超市/便利店音乐营销
我们在逛超市的时候，经常会听到舒缓的或者紧凑的音乐。但一般的人不会去想为什么超市会播放音乐。商家会利用一切的环境来让顾客购买产品，灯光、商品陈列、店员服务，现在甚至于音乐也被列入商家销售的工具。美国市场学教授米利曼做过音乐营销的研究，研究不同音乐对超市人潮流动与销售量的影响，结果发现，慢节奏的音乐却可以使顾客放慢脚步，并增加销售量，销售金额比播放快节奏音乐时增加38%。还有针对不同节日来播放不同的音乐，情人节的超市就会播放一些浪漫愉快的音乐；现在奥运会期间，一些运动店也会播放奥运歌曲，来吸引顾客。
音乐同时会麻痹人对时间的感受。当你在排长队结账的时候，等待一般都是痛苦的。但是这个时候，如果有舒缓的音乐播放的话，会降低消费者的焦虑心情，我们结账的时候会变得更加耐心，觉得等待的时间缩短了。
现在，随着原创音乐版权的加强。以后的超市或者便利店如果要播放音乐的话，就必须要购买相对应的音乐版权，所以慢慢地，超市或便利店听到音乐的机会便会少了。
电影/主题曲营销
我们看电影或电视，音乐也充当着重要的角色，让我们更快地进入那个角色之中。像以前，如果一个电影或电视剧火了之后，那么它的主题曲也非常可能走红，我们也会去关注谁唱的，然后再去音乐播放器寻找，反复试听。像我小时候喜欢看偶像剧《薰衣草》，现在只要一听到《花香》这首歌，便会想起那部偶像剧，青春的记忆随之而来。但现在，很多电影是先推行主题曲，然后再推广电影或电视剧，称之为主题曲营销。比如：筷子兄弟演唱的《老男孩猛龙过江》的主题曲《小苹果》都是一经推出，《小苹果》立刻就火了，成为了新一代广场舞神曲，并对电影《老男孩猛龙过江》知名度的提升起到了巨大的推动作用。还有王菲和陈奕迅为电影《将爱情进行到底》合唱的主题曲《因为爱情》也是如此，最后火到了春晚的舞台，这样的例子多不胜数。
随着主题曲营销的普及，越来越多电影或电视剧请各种音乐人来为他们站台，但主题曲的营销也不是百试百灵。如电影《触不可及》邀请了王菲献唱主题曲《爱不可及》，但是电影票房也只有7600万元。
当然，音乐营销的应用不止这两个方面。但希望音乐不要被滥用，而且真正地用到消费者心理，让音乐发挥更多的作用。
作者：胡映月
图：网络
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