近几年，在电影上映前先发布电影主题曲似乎成了电影宣传的标配。《致青春》《煎饼侠》《唐人街探案》等电影的主题曲也都风靡一时，无论是金曲还是神曲，都给电影提前带来了人气和话题。本月在国内上映的两部好莱坞大片《魔兽》和《X战警：天启》也都纷纷提前发布为中国市场定制的主题曲。而在昨天的上海国际电影节论坛上，电影人和音乐人一起探讨的是：电影音乐如何成为百亿票房的推手。
其实，每个人的观影记忆中都有称得上点睛之笔的电影音乐。滚石唱片公司总经理段钟潭印象最深的是1992年徐克电影 《黄飞鸿2》里的主题曲《男儿当自强》和1993年尔冬升电影《新不了情》的同名主题曲。他认为，这两部电影中的主题曲和电影的匹配度非常高，相互推动，让电影和音乐都成为岁月经典。沙宝亮记忆犹新的是上世纪70年代的日本电影《追捕》的电影音乐。男主角高仓健骑上马，背景音乐只是简单的啦啦啦就让人印象深刻，难以忘怀。
从前的电影里常出金曲，而今的电影却常常“生产”神曲：《小苹果》的诞生，是为了给《老男孩》大电影预热；《萨瓦迪卡》的出现，是为了给《唐人街探案》制造话题；岳云鹏的《五环之歌》，也成功地为《煎饼侠》提升了人气。不可否认，对电影来说，“烧脑”的神曲自有一功：依靠神曲广泛的传播力，崛起了一系列的票房黑马。
音乐营销达人高航是许多电影神曲的幕后推手。他认为，电影营销需要变得更专业。电影音乐有许多新玩法，比如为电影中的主要角色设置推广曲，赋予每个主角一个声音气质和音乐形象。再比如，举行电影主题演唱会。去年底在北京举行的《老炮儿》演唱会，与电影《老炮儿》气质非常契合，形成良好互动。
优秀的电影音乐、电影插曲一定会让影片增色，在中外电影史上，也确实诞生了不少让人一生难忘的经典乐曲。上海音乐学院音乐工程系主任陈强斌教授说，2010年的美国电影《社交网络》片尾曲，甲壳虫乐队的《Baby You’re A Rich Man（宝贝你是一个有钱人）》。这首歌在电影拍摄前早就存在了，却和电影浑然一体，好像这部电影是专门为这首歌拍摄的一样。
而近几年，一首金曲成为一部电影的拍摄灵感的案例也不少。比如，在高晓松创作的那首脍炙人口的校园民谣《同桌的你》基础上而拍摄的同名电影；因为何炅的歌曲《栀子花开》而拍摄的同名电影。《睡在我上铺的兄弟》《一生有你》等由音乐而来的电影也即将在大屏幕出现。今年4月在台湾公共电视主频道播出的电视剧《滚石爱情故事》，滚石唱片公司挑选了80首经典情歌，找来10位电视剧编剧。编剧们从中选出《成全》《漂洋过海来看你》《味道》 等20首金曲，改编成20集电视剧。段钟潭认为，电影产业和音乐产业在未来几年还将进行更加系统和成熟的合作。亚洲星光娱乐首席执行官马乐说，电影与音乐的跨界整合互动，将促进两个行业的发展，在未来碰撞出更多的火花。
