品牌怎么打好情感牌？
随着消费类型的转型，各大品牌都在打感情牌，希望抓住消费者的心，那么谁又技高一筹呢？品牌怎么才能打好这张感情牌？笔者认为，以下几个点比较重要：
精准洞察用户心理，找准共鸣点
情感消费时代，消费者从产品中获得的情感需求会多于产品功能需求，那么情感营销的基本点就要从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求。而能激发消费者感情的点就在于能够准确洞察到消费者的痛点，当痛点被展现出来的时候，用户往往更能够感同身受，也有助于引发二次传播。
场景化传播，加深品牌印象
准确找到消费者痛点之后，如何将其呈现出来，实现有效传播，也是值得企业思考的问题。笔者认为合适的场景对于激起消费者情感来说十分重要。在特定的场景、特定的故事中，广告内容的说服力也更强。无论是《音乐的力量》，还是《你好，重庆》，都建立了特定的故事化场景，让消费者在战争状态下感受到了音乐的力量，或是在6个生活故事中体会到了重庆的生活气息。
巧妙对接品牌文化， 灌输品牌精神
以情动人的最终目的，还是要在潜移默化中传达出品牌的精神理念以提升品牌的美誉度。品牌在传播出产品的卖点是如何解决消费者痛点的同时，还要巧妙地将企业文化理念融入到广告中，并以此为核心展开，让消费者受到品牌理念的感染，从而加强对品牌的好感度。在上述滴滴真实故事改编的影片中，滴滴就将责任、善良的精神巧妙地传达给了受众，塑造了良好的品牌形象。
情感营销要玩好，精准洞察是基础，场景化传播是关键，品牌精神植入是目的。在由“互联网+”引导的消费升级大背景下，有创意的营销定能引发网络爆点，但若将创意与情感相结合，则更能取得事半功倍的效果。
