王菲即将于12月30日在上海举办的《幻乐一场2016演唱会》一直受到粉丝们的热议与追捧。随着演唱会的临近，“黄牛”与二级票务公司已纷纷做起预售，炒热市场。演唱会内场一排座位的价格甚至被炒至100万元，刷新了以往华语歌手演唱会的最高票价。在当前娱乐票务被侵扰的状态下，业内人士认为，消费者在享受娱乐消费的同时，也要尽可能地避免成为非法利益链的买单人。
“黄牛”闻风先行动
在今年9月《王菲幻乐一场2016演唱会》的发布会上，王菲经纪人陈家瑛公布，该演出将是王菲今年唯一的一场演唱会。演唱会的最低票价为1800元，占全场座位近半数，最高票价为7800元。这一定价远远超出了今年11月张学友上海演唱会的最高票价2080元，以及今年10月陈奕迅北京演唱会的最高票价1980元，更是超过了近年来其他华语歌手个人演唱会的官方最高票价纪录。
近年来，华语流行音乐不振、明星歌手“后继无人”等问题均映射到了文化演出市场上。音乐市场中的经典作品少，拥有较强号召力的明星歌手稀缺，使得不少消费者更加青睐已有经典作品的老牌华语明星歌手。
以王菲为例，自2012年结束的跨年巡演以来，除演唱几首影视主题曲外，她并未举行过任何商业演出，公开亮相的次数也屈指可数，但每当推出影视主题曲时仍会引发众多关注，乐坛地位难以撼动。其间，网上相继出现过王菲将举办个人演唱会的消息，但都被王菲方面一一否认。当今年王菲方面宣布将举办个人演唱会时，可谓一石激起千层浪，粉丝表示翘首以待，“黄牛”则极力参与哄炒。
实际上，类似王菲这种明星歌手一旦举行个人演唱会便会出现“黄牛”炒作市场的情况并非个例。今年10月，周杰伦举行了他时隔3年的个人巡回演唱会，巡演中的每场演出都一票难求。许多“黄牛”与二级票务公司趁机通过网页、微信等方式打出“门票保真”“先定金后全款”等广告，并通过当面支付、第三方支付等形式收款。门票被哄抬至其面值的3倍至4倍，更有粉丝受骗买到假票，造成了不小的经济损失。
多因素造成高票价
12月5日，大麦网开售王菲演唱会门票，几秒钟内便售罄。然而，在这次售票前，“黄牛”与二级票务公司已将票价抬至前所未有的高度。在某网站的预售网页中，面值1800元的看台票，预售价要7800元;而全场最高价位、面值7800元的内场门票，预售达3.58万元。在各“黄牛”的炒作中，超出门票面值数倍的例子也不在少数，相继的炒作甚至出现了几十万元、上百万元的超高预售价。
“天价演唱会门票之所在近些年愈演愈烈，一方面是由于优质明星资源稀缺，让‘黄牛’有了可乘之机;另一方面，如今有些二级票务公司也抓住了消费者的心理与意愿，通过网络，或与‘黄牛’进行暗中‘合作’的方式，默许‘黄牛’的炒票行为，最后从‘黄牛’那儿按照比例抽取分成。”某演出票务网站负责人强调。
“黄牛”与二级票务参与、扰乱票务市场的现象如今已经成为了业内常态。早前，陈奕迅演唱会、周杰伦演唱会都相继出现过票价被“黄牛”与二级票务公司哄抬的案例。有业内人士透露，一些明星演唱会的票务，曾存在演出承办方与“黄牛”、二级票务公司“合作”，意图提升票务收入、烘托明星人气的行为。
一米观察创始人王毅表示，本次王菲演唱会门票价格在销售中处于偏高的位置，高票价的出现有着综合的因素。首先，王菲的演出费是其他歌手的2倍至3倍。其次，王菲方面对演出的制作水准要求比较高，造成了制作成本高于其他演出的事实，加之当下举办大型演唱会的租赁、安保成本也不低，导致演出总体成本攀升。再者，本次演唱会只举办一场，除其他商业赞助或冠名的收入外，主办方如要收回成本，就需通过票务来实现，所以就出现了本次“水涨船高”的票价。
对于被不断炒热的王菲演唱会门票，北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒认为，由于文化产品的高弹性，“黄牛”成为了市场的一个标志。文化产品被消费者认为有价值时，在供需关系中“优质优价”的市场法则就会显现。当市场中出现短缺时，就会衍生出“黄牛”加价牟利的现象。
受害者并非消费者一方
当前，明星演唱会门票被炒高的情况，使演唱会主办方与消费者均处于劣势之地。一方面，主办方被处于文化生产者与需求者之间的“黄牛”、二级票务公司剥夺了应有的利润;另一方面，消费者却难以避免产品价格被“黄牛”与二级票务公司哄抬和操控的尴尬，成为了高价、天价门票的买单人。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，在法律范围内，由市场法则产生的价格是合理的，这是供需关系的结果。但人为地哄抬价格、索取暴利，并伴有“卖假票”的欺诈等影响市场的行为则需在法律方面给予重视。“诸如王菲、张学友在内的明星在华语音乐界拥有较大粉丝群，市场认可度高，具备较强的市场号召力，被‘黄牛’与二级票务公司所关注，成为了被炒作的对象。”沈望舒表示，可以通过构建更多便捷的票务转让的空间，让消费者以合理价格购买文化演出门票，“国外文化市场在某些演出票务的处理上，曾采取授权于专业协会或组织为销售方的案例，该方式对实现票务的针对性和公平性有一定影响。”
在消费权益保障方面，王毅则表示，增加演唱会场次、发展线上技术都是平衡供需关系的有力方式。比如通过近年来热度较高的VR直播方式，分担消费者的需求压力，也能增添主办方在演唱会版权方面的盈利。
